春天剛到，“燕牌”風(fēng)波又起。近日，一則關(guān)于“燕牌已死”的消息在坊間流傳甚廣�！啊嗯啤Ｄ坦⿷钦５��！焙贾菪孪Ｍp峰乳業(yè)有限公司(下稱(chēng)“雙峰”)營(yíng)銷(xiāo)副總夏震宇對記者說(shuō)。4個(gè)月前，剛剛成為“燕牌”商標新“主人”的雙峰對于“燕牌”格外重視�！拔覀円呀�(jīng)和世紀聯(lián)華等超市在洽談了，最晚3月下旬就會(huì )進(jìn)入超市�！睋浣榻B，現在“燕牌”牛奶的訂戶(hù)也能正常收到牛奶的。
其實(shí)“燕子”早已飛離杭州
杭州人對于“燕牌”牛奶有著(zhù)不同一般的感情�！拔覀円患胰际呛取嗯啤L(cháng)大的�！边@樣的說(shuō)法在杭州的市民當中是不在少數的。
報社司機是個(gè)老杭州人，一聽(tīng)說(shuō)我們要去杭州食品廠(chǎng)(即杭州燕牌乳業(yè)有限公司的前身)，他馬上就說(shuō)“就在汽車(chē)南站那邊，再過(guò)去點(diǎn)還有橡膠廠(chǎng)�！弊蛱煜挛�5點(diǎn)半左右，我們一行人驅車(chē)到達汽車(chē)南站后，便放慢了速度，看到廠(chǎng)房模樣的就留意是否掛有“杭州食品廠(chǎng)”的招牌。
可是開(kāi)過(guò)杭州橡膠廠(chǎng)一段路后，還是沒(méi)能找到我們的目的地。在一家廠(chǎng)區前跟值班人員打聽(tīng)后，才得知我們要找的杭州食品廠(chǎng)就緊挨著(zhù)汽車(chē)南站，但是早在前年就已經(jīng)搬走了，具體搬到哪里去卻不知道了。我們又重新折回去，在南站旁邊看到了一片圍起來(lái)的建筑工地，外圍的墻上寫(xiě)著(zhù)“望江地區R21-03地塊拆遷安置用房項目”�！笆称窂S(chǎng)早就搬走了，這里現在要造新住宅樓了�！痹陂T(mén)口記者遇見(jiàn)一位工人，跟著(zhù)他走進(jìn)去一看，工地上已經(jīng)佇立起三幢撤去了腳手架的高層住宅，而另一邊還有尚未施工的工地，里面堆滿(mǎn)了建筑垃圾�！昂贾菔称窂S(chǎng)真的就這樣沒(méi)了嗎？”回去的路上司機很是惋惜地說(shuō)了句。我們隨后又去了清河坊60號，傳聞燕牌在省衛生監督所內設有辦事點(diǎn)�！鞍嶙叽蟾庞袃赡炅税��！敝蛋嚅T(mén)衛得知我們的來(lái)意后回答道，“前年過(guò)完年之后就搬走了�！�
燕子已經(jīng) “飛”離了杭州。喝“燕牌”牛奶的人不會(huì )知道，早在大半年前，杭州燕牌乳業(yè)有限公司(下稱(chēng)“杭州燕牌”)就已經(jīng)在杭州市工商局悄悄被注銷(xiāo)了。隨后一家注冊地址在東陽(yáng)市橫店鎮江南中路的浙江燕牌乳業(yè)有限公司(下稱(chēng)“浙江燕牌”)也悄悄成立�！昂贾菅嗯频乃袀鶆�(wù)也已經(jīng)轉到浙江燕牌�！敝槿耸空f(shuō)。
“燕子”的身世不是一般的坎坷
80年前烏鎮人肖家干在杭州創(chuàng )立了燕牌牛奶。這家屬于中國最早一批創(chuàng )辦的乳品企業(yè)，一直比較低調，只是在去年的11月成為了新聞的熱點(diǎn)，不過(guò)角色卻只是“配角”：杭州奶品市場(chǎng)“老大”雙峰出資購買(mǎi)了“老二”燕牌的所有銷(xiāo)售渠道，燕牌授權雙峰獨家使用“燕牌”注冊商標。
第二天，媒體的標題對于燕牌人來(lái)講，顯得有些刺眼，“雙峰吞燕牌”等字眼頻頻出現�！把嗯迫闃I(yè)近五年來(lái)虧損6000萬(wàn)元，欠下1000多萬(wàn)元外債，由于資金鏈斷裂，只好變賣(mài)相關(guān)資產(chǎn)�！币晃恢槿耸繉τ浾咄嘎墩f(shuō)。
現在還能打開(kāi)杭州燕牌的企業(yè)網(wǎng)站，在網(wǎng)站的企業(yè)介紹第一段中這樣寫(xiě)著(zhù)：杭州燕牌乳業(yè)有限公司是我國創(chuàng )辦最早的乳品企業(yè)之一———杭州食品廠(chǎng)(成立于 1928年)與擁有全亞洲地區最大種植面積的優(yōu)質(zhì)苜蓿草基地的橫店草業(yè)有限公司合作成立的全新企業(yè)�！熬褪沁@一段看起來(lái)無(wú)比般配的‘婚姻’，讓這家杭州老企業(yè)加速死亡�！币晃辉诤贾菔称窂S(chǎng)和杭州燕牌相繼工作了近30年的企業(yè)中層干部惋惜地對記者說(shuō)。據他介紹，當時(shí)由于杭州食品廠(chǎng)經(jīng)營(yíng)出現困難便與位于橫店的這家企業(yè)相談合資，當時(shí)杭州食品廠(chǎng)出資1200萬(wàn)，對方出資1800萬(wàn)，成立了注冊資金3000萬(wàn)的新公司�！坝捎趯Ψ狡髽I(yè)對于乳品市場(chǎng)并不熟悉，而且合資時(shí)的目的也并不僅僅是為了做乳業(yè)，所以企業(yè)還是擺脫不了虧損�！崩鲜称窂S(chǎng)人反思起了當年的這一場(chǎng)“婚姻”。
隨著(zhù)杭州乳品市場(chǎng)的變化，外地巨頭紛紛入杭，杭州燕牌繼02年底虧損越來(lái)越嚴重�！爱敵踉谡勁械臅r(shí)候，由于杭州食品廠(chǎng)需要資金便放棄了控股權，于是橫店草業(yè)便引入了另一家公司，同為橫店集團旗下的橫店好樂(lè )多�！边B年的虧損，讓橫店草業(yè)逐漸感到了“吃不消”，“最后，橫店草業(yè)把股份也都轉給了好樂(lè )多�！�
在一連串的背后資本運作中，虧損當中的杭州燕牌，最后無(wú)奈地成為了橫店好樂(lè )多的控股公司。隨后又傳出，杭州上城法院查封了杭州燕牌注冊商標的事件，原因是拖欠北京利樂(lè )包包裝有限公司20.1萬(wàn)元貨款�！捌鋵�(shí)后來(lái)，燕牌一直是官司不斷�！敝槿耸扛嬖V記者，最近的一次是曾經(jīng)作為燕牌富陽(yáng)基地的企業(yè)也把燕牌告上了法院。
空殼浙江燕牌如今在東陽(yáng)
“誰(shuí)說(shuō)燕牌破產(chǎn)了？”還沒(méi)等記者講完來(lái)意，帶著(zhù)東陽(yáng)口音的郭律師就在電話(huà)里扔來(lái)這么一句話(huà)。這位始終不肯透露姓名及供職事務(wù)所的律師在電話(huà)里承認是燕牌的法律顧問(wèn)，“我可以和你說(shuō)，燕牌公司并沒(méi)有破產(chǎn)，只是在進(jìn)行內部整頓，我還是這個(gè)內部整頓小組的負責人�！碑斢浾邌�(wèn)起這個(gè)燕牌公司的現今狀況時(shí)，郭律師主動(dòng)翻起了舊賬，“‘燕牌’的商標當初只是許可給‘新希望雙峰’使用，燕牌公司現在還是一個(gè)獨立的法人�！�
記者詢(xún)問(wèn)該商標的許可期限時(shí)，郭律師表示“按照當初的合同規定，是5年�！倍槿耸客嘎墩f(shuō)，“浙江燕牌其實(shí)僅僅是一個(gè)空殼公司，把燕牌最值錢(qián)的商標也已經(jīng)出租了�！薄澳闳绻肓私飧敿毜男畔�，可以來(lái)我的辦公室談�！彪S后郭律師給了一個(gè)“浙江東陽(yáng)市興平東路123號”的地址，記者在東陽(yáng)司法局網(wǎng)站“東陽(yáng)法治網(wǎng)”查詢(xún)發(fā)現，該地址對應的律師事務(wù)所名字為“浙江長(cháng)虹律師事務(wù)所”，在律師名單中僅有一郭姓律師，名為“郭大新”。
雙峰租用“燕牌”獨大市場(chǎng)
在浙商研究會(huì )執行會(huì )長(cháng)楊軼清看來(lái)，并購燕牌，將給新希望雙峰帶來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機遇。
他認為，牛奶行業(yè)的地域性特點(diǎn)已經(jīng)被乳業(yè)巨頭的資金、科技等方面的優(yōu)勢打破。牛奶行業(yè)和很多其他行業(yè)一樣，也將出現“強者更強、弱者越弱”的局面。但區域內的企業(yè)并購，也可能形成區域性的強勢品牌�！百Y源整合后，兩個(gè)品牌將強強互補，更有利于與外地牛奶競爭�！彪p峰總經(jīng)理林永裕也透露說(shuō)。
以雙峰為例，并購燕牌之后，擴大了自身市場(chǎng)份額，成為了杭州地區的強勢品牌。雙峰應立足自己新鮮、實(shí)惠的優(yōu)勢，開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)，在杭州地區做大做強。如果經(jīng)營(yíng)得好，不僅能站穩腳跟，還很可能成為我省最大的牛奶品牌之一。
在去年11月1日以后，雙峰把杭州燕牌品牌、銷(xiāo)售渠道、人員、牧場(chǎng)和部分設備都接收過(guò)來(lái)，甚至包括燕牌的生產(chǎn)工藝。隨后雙峰奶源資源迅速擴大，共擁有杭嘉湖地區30多個(gè)大中型牧場(chǎng)，8000余頭高產(chǎn)良種奶牛，年提供鮮奶達4萬(wàn)多噸。此外，雙峰在杭城的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)將達20000多個(gè)，送奶上門(mén)服務(wù)人員擴充至 300余人，近百輛運輸車(chē)輛24小時(shí)不停地把新鮮牛奶送達各網(wǎng)點(diǎn)。
林永裕介紹，雙峰和燕牌合并后，將占據杭州牛奶市場(chǎng)本地品牌90%的份額，占據整個(gè)杭州牛奶市場(chǎng)40%的份額，真正成為杭城第一牛奶品牌。此外，其銷(xiāo)售范圍還將擴大至浙江各大城市。
“我們還是希望有燕牌，畢竟是有感情的。但如果奶好，產(chǎn)品由誰(shuí)生產(chǎn)還是一樣的�！币晃缓贾菹M者表示，雖然老燕牌不在了，但消費者最后喝的還是包裝里面的奶，“只要奶好，燕牌由誰(shuí)生產(chǎn)都好的�！�
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杭州燕牌乳業(yè)有限公司———原名杭州食品廠(chǎng)，成立于1928年，是我國創(chuàng )辦最早的乳品企業(yè)之一。
燕牌乳業(yè)創(chuàng )始人肖家干(烏鎮人)在企業(yè)成立之初的宗旨就是“牛奶報國”�？谷諔馉幤陂g，為了抗擊日寇、不給日本人生產(chǎn)牛奶，燕牌毅然將機器設備轉移；解放戰爭期間，為解放軍傷員提供大批牛奶；非典期間，還免費將牛奶運送到抗擊非典的最前線(xiàn)。
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