受利潤誘惑，昨日樂(lè )百氏宣布，借助功能型飲料，首次殺入碳酸飲料市場(chǎng)。據悉，包括樂(lè )百氏在內的飲料巨頭，正計劃提高飲料水價(jià)格。
樂(lè )百氏借“脈動(dòng)”發(fā)力
飲料巨頭樂(lè )百氏昨日將川渝經(jīng)銷(xiāo)商聚集到成都，樂(lè )百氏高層對外宣布，正式涉足碳酸飲料行業(yè)，推出以“脈動(dòng)”為品牌的碳酸飲料。
據悉，碳酸飲料此前幾乎被“兩樂(lè )”(可口可樂(lè )、百事可樂(lè ))壟斷，包括樂(lè )百氏、康師傅、娃哈哈在內的企業(yè)一直在傳統的飲料水市場(chǎng)搏殺。
樂(lè )百氏飲料市場(chǎng)部經(jīng)理張力說(shuō)：“碳酸飲料的利潤率大概是30%，而傳統的水飲料利潤不到10%�！薄笆袌�(chǎng)競爭激烈，水飲料不但沒(méi)有提價(jià)，各家的價(jià)格戰甚至非常激烈”，張力分析，去年以來(lái)，飲料行業(yè)的成本大幅上漲，相關(guān)企業(yè)紛紛轉身推出利潤率更高的產(chǎn)品。據悉，此前娃哈哈推出的“營(yíng)養快線(xiàn)”和其他一些水飲料之外的產(chǎn)品，頗受市場(chǎng)歡迎。
張力透露，今年樂(lè )百氏將在“脈動(dòng)”的基礎上，發(fā)力飲料市場(chǎng)�！懊}動(dòng)”品牌中的一個(gè)單品去年的銷(xiāo)售突破 7000萬(wàn)瓶，銷(xiāo)售額達到2.4億�！按舜螛�(lè )百氏推出以‘脈動(dòng)’為品牌的碳酸飲料，希望復制‘脈動(dòng)’的市場(chǎng)策略，實(shí)現大幅增長(cháng)�！睋�，樂(lè )百氏的碳酸飲料將首先在川渝區試點(diǎn)推出。
水飲料醞釀提價(jià)
據悉，樂(lè )百氏新推的碳酸飲料比目前市場(chǎng)上同類(lèi)的碳酸飲料價(jià)格高出約15%。對于市場(chǎng)拓展，張力分析，受成本影響，整個(gè)飲料行業(yè)的產(chǎn)品都有提價(jià)預期。
往年歲末年初，不少廠(chǎng)商都會(huì )競相推出降價(jià)、打折、買(mǎi)贈等各種促銷(xiāo)活動(dòng)。今年則大相徑庭，包括娃哈哈在內的飲料企業(yè)紛紛提高了除傳統水飲料之外的大部分飲料價(jià)格，提價(jià)幅度在10%左右。
對于目前價(jià)格保持穩定的水飲料，樂(lè )百氏高層昨日透露，“計劃提高水飲料的價(jià)格”。據介紹，受成本提高影響，飲料企業(yè)大都采取兩手策略，其一是提價(jià)，其二是推出利潤更高的新品。
確切消息顯示，另外幾家大型的水飲料企業(yè)也有類(lèi)似打算。
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